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打造“中国爱情小镇IP” 为全面转型安装新引擎 石磊

日期:2019-03-27 人气:3414

    “中国爱情小镇、北国红豆之乡、世界爱情圣地、全球唯一爱情坐标点”,这句宣传广告语说的是哪里,一年之前,无人知晓,凭借着各大媒体宣传先行,仅仅一年的时间,“中国爱情小镇”就在新林,新林就是“中国爱情小镇”已经引爆网络、深入人心,以“中国爱情小镇”为代表的大兴安岭中部文化旅游正在崛起。

    一、资源有限,创意无限,爱情小镇“无中生有”

    为了深入解放思想,加快转型发展,围绕地委提出的“如何给生态旅游注入文化元素,给绿水青山融入感情色彩”这一重大课题,区委对新林区的资源禀赋、地理位置进行调研,发现新林区地处北纬52°这一区域,与现代网络语言520“我爱你”的寓意契合,并在翠岗镇、塔尔根镇寻找北纬52°13′14″地理位置,最终发现了北纬52°13′14″、东经124°41′31″这一坐标点。经过查找资料证实,含有此寓意的坐标点地球上唯此一处,联系邀请省地理信息工程院专业人员对北纬52°13′14″、东经124°41′31″坐标点进行精确测绘。通过进一步研究和论证,发现此寓意爱情主题的地理坐标在全球和国内具有唯一性,创意空间无限,开发价值巨大。凭借来自网络语言的灵感,把这个特殊的坐标点赋予了爱的主题,最终确定坐标点的寓意为“我爱你一生一世,一生一世只爱你”(北纬52°13′14″读作“我爱你一生一世”、东经124°41′31″倒读为“一生一世只爱你”)。经区局讨论后向地委汇报,最终由地委命名为“爱情坐标点”,利用此坐标点位于大兴安岭中心节点的地利优势,以此牵动大兴安岭全域旅游发展,决定全力开发。

    “爱情坐标点”的命名,给新林这个城镇注入了浪漫色彩, 让新林干部群众信心满满、豁然开朗,区委决定以爱情坐标点为核心元素,将区内各个景点赋予浪漫色彩,突破思维定式、勇于大胆尝试,提出“爱情小镇”这一创意。向地委汇报后,得到高度认可、充分肯定,从唯一独有、真爱永恒主题、全域旅游中部崛起等方面指出其重大意义。区委、区政府与地委在思想认识上高度一致,社会各界逐渐认同。原本旅游资源相对匮乏的新林区,又有了一个自己的特色小镇名称、地域文化品牌、生态旅游项目,爱情小镇“横空出世”、“无中生有”。

    二、宣传爆点,搅动全局,爱情小镇“风生水起”

    话语权就是主导权、传播力就是影响力。“中国爱情小镇新林文化旅游产业项目”在深圳国际文博会上得到了推介,引起各大媒体广泛关注。选择“5·20”“七夕”等特殊日子,先后由地委宣传部主办,新林区委、区政府承办,地区文化旅游局、地区广播电视台、大兴安岭日报社、塔河县委、县政府协办的中国·大兴安岭新林区“爱情坐标点”地标(雕塑)全球征集设计启动仪式、地标(雕塑)颁奖典礼,省内外、国内外各大媒体掀起了一轮又一轮宣传热潮。《大兴安岭日报》刊发专版达15块,地区广播电视台采播相关新闻50多条;30多家国家、省地媒体直击活动现场,新华社客户端、东北网现场直播;活动宣传片亮相北京王府井大街,每天播放频次达120次;中国网、《中国日报》向全球发布英文版征集公告,韩、日、英、法、德、俄多国主流媒体争相报道;1300多家网络媒体纷纷推送“爱情坐标点”地标(雕塑)征集公告及活动信息。各市县区局纷纷组织投票,20幅精美地标作品脱颖而出,“经纬之心”勇夺桂冠。同时,通过开展彩灯展、美食节、广场舞大赛、汽车越野赛等活动保持宣传热度。采取微信、抖音平台、微博、微博话题等矩阵式、全媒体宣传,网络总阅读量突破3.5亿,中国爱情小镇新林、全球唯一“爱情坐标点”迅速成为“网红打卡之地”,声名鹊起。

    三、撬动转型,助力振兴,爱情小镇“生逢其时”

    宣传有力量,文字有价值,全方位的宣传推介使爱情小镇在社会层面和舆论层面有了很高的感知度、认同度、关注度,更是在游客心中引起强烈共鸣。经过数据统计,在旅游配套设施尚不完善的情况下,“爱情坐标点”旅游旺季日访客量最高达2000人次,日均近400人次。爱情小镇主题邮票、纪念封,1314主题啤酒深受游客喜爱,新林区内爱在新林鲜花店、520百姓食府,爱情小镇字样的砂锅居、火锅店、豆腐坊、烤肉串、拼多多如雨后春笋,新开宾馆饭店近50家。坐标点附近的平房由原来的2000元一户没人要变为现在的2万元没人卖,一个即将撤并的小镇变为地区重点建设镇。新林人的自豪感和幸福指数不断攀升。

    经各级领导实地调研考察,爱情小镇项目被纳入新林区“十三五”规划并列为大兴安岭重点旅游项目和文化产业重要支持项目。“爱情坐标点”地标(雕塑)全球征集设计活动被评为黑龙江省十大文化事件之一,全国社区网络春晚将爱情小镇新林作为东北三省唯一外景拍摄取景地。著名旅游经济和管理专家、旅游、酒店研究专家魏小安先生,广东佛山的投资商、腾邦梧桐旅游投资基金、东方园林公司、广东旺地创意科技有限公司、华侨城旅游投资管理集团、万鸿泰和集团等个人和团队先后到新林考察洽谈。广东上品神韵翡翠文化公司董事长、第二十二届环球夫人世界冠军卓玛措出任中国爱情小镇形象大使。中国爱情小镇文化旅游项目初步策划案已经完成,本着规划和筹建并行的原则,全面展开了规划落地前的各项准备工作。

    “凡心所向、素履所往”,“爱情小镇”的魅力尚未全面迸发,在振兴东北、林区全面转型的进程中,“爱情小镇”正在成长。

    (作者系新林区委宣传部部长)


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