以冰雪“流量”促经济增量

乐兵

从“冰雪小镇”新式度假到民俗冰雪活动，再到“跟着赛事去旅行”，多地争相举办冰雪旅游季活动，推出一系列冰雪旅游新模式、新场景，人们踏冰逐雪热情高涨……时值隆冬，冰雪经济的热潮再度涌起。

“冰天雪地也是金山银山”，“冷资源”正在加速转变为“热经济”。从竞技体育到群众体育，从塞北到江南，冰雪运动点燃了全民热情，为健康中国建设注入新活力。近年来，“带动三亿人参与冰雪运动”成果的不断巩固和扩大，我国优质冰雪“冷资源”向经济发展的“热动力”加速转化。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。冰雪运动积累了庞大的群众基础，冰雪经济前景广阔，冰雪“冷资源”真正变成了“热产业”。

冰雪旅游热席卷全国。“尔滨”凭借其独特的冰雪自然资源，精心打造“冰雪大世界”主题娱乐项目，为当地文旅发展注入新活力。张家口市充分发挥并放大冰雪赛事的供给侧带动作用，吸引更多人体验冰雪、爱上冰雪，进一步释放冰天雪地的“金山银山”效应。与此同时，南方的滑雪场也迎来了空前的关注，像上海的耀雪冰雪世界、杭州的大明山滑雪场等，都依靠丰富的项目、过硬的设施和独特的地理优势吸引了不少游客。甚至一些本不以冰雪旅游为主打的城市，也通过“冰雪+”的模式，将冰雪运动与旅游观光、度假休闲等深度融合，进一步“点燃”了当地民众的冰雪热情。

冰雪热带动冰雪装备制造业发展。各地加快布局建设冰雪装备制造产业基地，国产品牌市场份额持续提升。在吉林省吉林市，冰雪装备产业园重点引进一批索道缆车、造雪机等重型设备生产企业和碳纤维滑雪板、滑雪服等轻装备生产企业，开发设计兼具品质、科技含量及性价比的产品。在河北张家口，我国建设了首个冰雪装备领域国家新型工业化产业示范基地。从雪服、雪板的设计研发企业，到生产、制造冰雪气膜馆的企业，形成以冰雪装备研发、设计、制造、检测等为一体的冰雪装备产业基地。“冰雪+产业”的发展，为地方经济带来了新的增长点。

以“冰雪”为媒介，科技有了新发力点。新技术在冰雪产业中得到广泛应用，在哈尔滨松花江冰雪嘉年华中，全感VR带着人们穿越到冰河世纪，人工智能创意生成冰雪万花筒空间，81米的“九九消寒图”可让上千人共创冰雪文化长卷；国家游泳中心、国家速滑馆等冬奥场馆已实现赛后智慧化运营，依托智慧场馆系统与管理平台，借助增强现实、体感互动、人机交互等数字化技术，为冰雪消费者打造形式多样、新颖独特的沉浸式冰雪消费体验。以“冰雪+”融合技术推动产业转型升级，打造“出圈”项目，为冰雪消费提供新渠道。

冰雪“热”，消费浓。热“雪”沸腾之下，每一朵雪花都见证着冰雪经济的蓬勃发展。激活“冷资源”释放“冰雪热”，因地制宜强化基础设施建设，提升服务质量，促进冰雪产业与其他产业的深度融合，让更多冰雪“流量”变为经济增量，让“小雪花”成就大产业。