AI技术假冒名人带货法律红线不容触碰

潘铎印

近年来，随着人工智能技术的飞速发展，其应用场景日益广泛，为人们的生活带来诸多便利。然而，值得注意的是，AI技术却被一些不法分子利用，衍生出AI假冒名人带货这一乱象。在直播间，可能出现长相、举止、衣着甚至网名都与明星、网络名人、艺人非常相似的主播。有些甚至直接冒用明星、网络名人、艺人的名字和形象进行直播带货，试图通过这种混淆来谋取利益。

近期，网络平台出现一批利用AI技术模仿名人的外形、假借名人名义进行直播带货、商演等行为，这些行为主要利用名人具有的高知名度及影响力，以推销其产品或服务。AI技术的发展使得图像、视频等内容极易被修改，且更难分辨，由此产生的虚假视频广告不仅损害了明星、网络名人、艺人的形象和社会公信力，也构成对消费者的欺诈，有悖于诚实信用原则和商业道德准则，扰乱了市场秩序。特别是涉及保健品的虚假宣传，更可能耽误患者的治疗。

任何未经授权使用他人形象、假冒名人名义带货的行为涉嫌违法。《中华人民共和国民法典》对肖像权、名誉权等人格权有着严格的保护规定，未经授权使用他人形象、假冒名人进行带货，此类行为严重侵犯了他人的肖像权和名誉权。《消费者权益保护法》也保障消费者的知情权、公平交易权，此类做法已明显违反了相关法律规定。假冒名人带货，法律红线不容触碰。执法部门要加大执法力度，严惩对利用AI仿冒名人进行营销宣传等违法违规行为，并依法从重处罚虚假宣传行为，对违法商家和主播依法严惩，让法律“长出牙齿”，撕掉不法者的“AI面具”。面对AI明星、网络名人、艺人造假带货行为的汹涌之势，执法必须高悬利剑，斩断利益链条，对可能触及法律的案件移交司法机关，以提高技术滥用成本，震慑AI背后蠢蠢欲动的“黑手”，切实守护网络生态清朗。

有效杜绝假冒名人带货乱象，需多方合力。名人及其团队要提高警惕，加强对自身肖像、姓名等形象的监测与维权。平台应强化视频及内容的审核和管理责任，建立健全识别机制，及时阻断AI假冒名人带货信息的传播，优化算法，善用人工智能技术反制AI造假，发现违规内容立即下架处理，严厉处罚发布账号，并采取有效措施保护消费者的权益。

消费者需要清楚认识到保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病。消费者要谨防虚假宣传行为，不能将保健食品用于治疗疾病。一些不法商家会制造所谓的患者现身说法，甚至利用AI技术、雇佣网络水军制造争先恐后购买产品的假象，消费者对此不要跟风、不要被假象蒙蔽，不轻信来源不明的带货信息，而应理性评估、慎重购买。