以文旅融合赋能乡村振兴

潘铎印

乡村振兴，文旅赋能。随着城乡居民生活水平持续提高和消费结构加快升级，乡村旅游蓬勃兴起，日益受到市场青睐。这不仅为游客提供了亲近自然、体验田园生活的多元选择，更为乡村产业振兴注入了强劲动能，正成为推动乡村全面振兴的重要引擎。

作为实现农业强、农村美、农民富的重要抓手，乡村旅游是提升乡村自我“造血”能力的关键举措。全面推进乡村振兴，各地应立足资源禀赋，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，推深做实“乡村文旅融合”这篇大文章，推动农文旅深度融合，促进乡村产业提档升级，带动农民增收、农业增效、农村繁荣，不断夯实乡村全面振兴的产业根基。

深化农文旅融合发展，规划必须先行。要依据乡村自然景观、历史文化、民俗风情等独特资源，加强整体性谋划和系统性设计，科学布局旅游项目和功能设施，构建各具特色的乡村文旅发展新格局。统筹整合文化遗迹、传统建筑、民间技艺、田园风光等优质资源，坚持以农业产业为基础、以旅游休闲为形态、以风土文化为灵魂，深度挖掘乡村多元价值，积极培育非遗文化体验、生态农业观光、智慧农业示范等新业态，以美景聚人气、以产业增效益，为乡村全面振兴注入新动能。

农耕文化是乡村旅游的灵魂，也是乡村振兴的宝贵财富。要推动农业从单一种养向观光、体验、创意、科普等领域延伸，让农田变景观、采摘成体验、农具成教具、农产品成礼品，充分释放农业生产、生态、生活功能，拉长产业链条，拓展乡村经济新的增长点。深入挖掘地方特色农耕文化、民俗风情、传统手工艺、红色历史等资源，将其有机融入景观打造、产品开发和业态培育之中，大力发展生态康养、亲子研学、非遗体验、体育休闲、艺术创作等复合型业态，精心策划农事节庆和文化节会活动，更好满足人民群众个性化、高品质的旅游消费需求。

品牌是竞争力，更是生命力。要深挖文化内涵，打造特色品牌，准确把握文旅产业发展趋势，强化系统谋划，明确目标定位，集中力量打造一批集休闲、娱乐、观光于一体的乡村文旅品牌，持续提升乡村文化的传播力和影响力。顺应数字化发展趋势，积极推动数字技术在文旅领域的应用，创新乡村文化表现形态，依托“互联网+”和新媒体平台，构建全方位、立体化宣传矩阵，不断提升乡村旅游服务效能和品牌知名度，增强乡村文旅的市场吸引力和核心竞争力。

乡村是充满希望的“诗和远方”。要扎实推进文旅深度融合，积极探索文旅赋能乡村振兴的实践路径，努力将传统村落打造成特色旅游目的地，让“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的田园生活成为现实，为全面推进乡村振兴注入更加澎湃的文旅力量。