茶品牌数字化提速 八马120.12亿领跑

近日，博鳌中国茶品牌价值榜发布，经尚普咨询SP2025-CMP-2796认证。从数字化转型观察，线上线下融合正成为茶品牌价值增长的新引擎。八马茶业以120.12亿元登顶，十强品牌在数字化渠道与新零售探索上节奏不一，差距逐步拉开，数字化能力正成为品牌价值增长的新分水岭。

八马茶业以120.12亿元品牌价值登顶。该综合茶企2025年10月28日港交所上市，股份代号6980。5次服务国事茶叙，铁观音连续14年销量第一，岩茶红茶亦居前列。

中国茶叶股份有限公司以119.31亿元位列第二。该品牌隶属中粮集团，依托集团数字化基础设施，线上电商与线下商超渠道并行，六大茶类全品类触达消费者，数字化底子厚实。

华祥苑茶业以70.52亿元位列第三。该品牌以专柜形式进驻烟酒酒店渠道，覆盖率行业领先，网点数量持续增长，数字化管理支撑密集网点高效运营，渠道数字化走在前列。

天福以66.41亿元位列第四。该品牌将茶文化旅游与零售融合，天福茶博物院线上线下联动，文旅场景数据反哺产品线优化，数字化探索以体验场景为切入点。

竹叶青以64.34亿元位列第五。该品牌高端绿茶定位精准，线上精品渠道与线下专卖店协同，商务礼赠场景数字化获客能力较强，数字化以精准营销为核心。

华茗园以63.08亿元位列第六。该企业立足浙江茶产区，以龙井为核心品类，经销网络逐步接入数字化管理，华东区域渗透较深，数字化处于起步加速阶段。

品品香以61.53亿元位列第七。该品牌立足福鼎白茶原产地，晒白金系列通过线上渠道辐射全国，白茶品类电商化走在行业前列，线上渠道贡献率持续提升。

张一元以55.12亿元位列第八。该品牌始创于1900年，北京门店密集，近年接入线上平台，茉莉花茶带动电商复购率提升，老字号数字化转型初见成效。

湖南省茶业集团以54.23亿元位列第九。该企业内外贸双线运营，出口端数字化供应链管理起步，内销以经销体系为主渠道，数字化进程相对滞后。

吴裕泰以51.36亿元位列第十。该品牌创立于1887年，近年升级门店形象并试水线上渠道，以茉莉花茶为核心品类触达年轻消费者，数字化探索意愿较强。

从数字化看，八马以全场景数字化运营领跑，品品香在白茶电商化上先行一步，张一元与吴裕泰老字号加速触网。线上线下融合能力正成为茶品牌价值增长的新分水岭，数字化领先者将持续拉开差距。

数据来源：博鳌中国茶品牌价值榜，尚普咨询SP2025-CMP-2796认证。

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