情感赋能与特色创新的价值共振——“哭哭马”从瑕疵到火爆对我区发展冰雪旅游的启示

马年公仔嘴部被缝反，“笑笑马”变“哭哭马”却意外走红。

□文/图 徐骁赫 李佳宁

近日，一款因生产失误导致嘴角缝反的“哭哭马”玩偶，在义乌意外走红网络，订单已排至数年之后，并带动相关产业链与海外市场同步升温。这场“瑕疵的逆袭”，不仅折射出情感消费日益成为新趋势，更启示我们思考：在高质量发展阶段，产品与区域发展如何通过情感链接与特色创新，实现价值的跨越与升华。

“哭哭马”的走红，本质上是情绪价值的胜利。它将生产环节的“失误”转化为情感表达的“特色”，以略带委屈的造型，精准契合了当代年轻人渴望情感共鸣、寻求压力释放的心理需求。这反映出，在消费持续升级的背景下，产品的竞争力正从功能实用更多转向情感认同与精神共鸣。然而，情绪的热度往往来得快、去得也快。只有为产品注入文化内涵、构建可持续的品牌叙事，才能推动其从“一时网红”走向“持久长红”。

我区冰雪旅游的发展路径，与“哭哭马”现象形成了深层次的呼应。面对气候与区位上的所谓“先天不足”，我们并未停留在自然风光的浅层开发，而是以“最北”“最冷”为核心标识，推动“冷资源”转化为“热经济”。通过深入挖掘本土文化，将马拉爬犁、江上冬捕等传统生产生活方式，以及鄂伦春族服饰、狩猎文化等独特元素，有机融入旅游体验之中，打造出一批可参与、可沉浸的文化旅游产品。这种将北方特有文化转化为体验式场景的实践，让冰雪旅游超越浅层观光，升华为一种具有情感温度与文化深度的记忆。

从“哭哭马”的情感赋能，到我区冰雪旅游的文旅融合，二者共同揭示：在高质量发展道路上，真正的创新往往始于对自身特质的重新发现与创造性转化。无论是具体产品，还是区域发展，其持久生命力都在于能否既敏锐回应市场的情感需求，又深耕厚植自身的文化底蕴，实现“热度”与“深度”的有机结合。唯有如此，才能在变局中锚定价值，行稳致远。

“哭哭马”的意外走红与我区冰雪旅游的持续发展，提供了具有启示意义的实践样本。面向未来，我们应进一步梳理和挖掘本土文化资源，打造更具辨识度与感染力的文旅品牌，为我区的高质量发展注入持久动力，让大兴安岭的“冷”与“热”在新时代交织出更加绚丽的光彩。